作为营销从业者，看到新事物的第一反应，应该是能否从营销的层面上为我所用？
关于微信营销，具体操作方法等帮助手册的内容非本文主旨，这里仅从整体把握上将微信营销归纳为三个字：连、缠、转，并稍做阐述，希望与新接触微信营销的朋友作一分享。
微信营销关键字一：连
连，连接，连续。连接，才有成交的可能。连续，才会实现效益最大化。
传
统营销工具的一个共性问题是无法低成本地与最终用户保持有效连接，失联现象普遍就像马航370一样，产品一卖出，就再联系不上。你无法第一时间掌握用户对
产品的看法，等到终端、分销商一层层汇总反应上来，为时已晚。微信7X24小时在线状态，在与用户连接上存在天然优势。
营销推广就是与潜在客户建立有效连接。有连接才能进行传播，从这个意义上，微信与传统的连接媒介电视、广播、报纸、杂志等在本质上是相通的。微信不同于微博的开放性，微信账号的初期粉丝积累必须借助外部的流量引入。这就有了下面关于“连续”的话题。连续，指微信营销是个持续的过程。这里面包含了长期性和一致性两部分。长期性是说微信营销是个长期过程，因为一旦成为粉丝，就有了承诺和期望，就有了兑现和衡量。一致性指的是粉丝群体的共性需求满足。这两部分关系连接的有效性。在
微信上，“关注”的重点不是账号，而是兴趣所在。因为兴趣，才会关注，才有连接。只有保持持续的吸引力，才能汇聚一定量级的粉丝群体。寻找到目标用户，吸
引目标用户主动关注，微信提供有多种接入方式，如二维码、账号、摇一摇等。流量引入是微信营销的奠基工程，没有一定量级的有效粉丝群体，微信营销只会是空
谈。微信营销关键字二：缠缠，纠缠，缠绵。纠缠是流氓行为，缠绵是情深体现。缠，就是建立稳定关系。对微信营销来说，就是吸引粉丝，留住粉丝。微信官方声明微信并非营销工具，更多在于顾虑过分打扰用户。简单粗暴的广告直投模式在微信行不通，有趣的间接的广告潜行模式将成微信营销主流。毕竟，微信掌握在用户手中，用户有选择权决定不看广告。不
看广告，不等于不需要广告。反感打扰，这是人的本性使然，与是否广告无关。用户并非完全拒绝广告，而是不愿被无关的广告打扰。你为用户提供什么内容，你知
道用户需要什么内容？复制和粘贴不再是成功捷径。在用户需要的时候出现，在不打扰用户的前提下广告，互联网技术已经提供了实现的可能。微信营销的第二个关键字是缠，强调的是避免纠缠，倡导缠绵。从用户的兴趣切入，以润物细无声的方式传达，这才是微信营销的正道所在。主动是前提，互动是根本。主动示意，兴趣吸引，活动刺激，良性互动。
微信营销关键字三：转
转，转化，转发。转化，是指粉丝自身的商业价值变现；转发，是指粉丝团体的自我滚动发展。雪球只有具备自动滚动的势能，滚雪球游戏才好玩。
把意向客户转化真实客户，把兴趣落实到交易。微信营销的最终目标是变现，只付出，没产出，势必不可持久。无论是线上转化，或是线下转化，也不论直接转化，或是间接转化，最终都要达到变现的目标。
转
化，再进一层，就是把粉丝转化成推广员，把广告转化成口碑传播，这就是微信上的转发现象。转发，即粉丝的主动推广，就是口碑宣传。微信内容在朋友圈中的转
发，具有病毒一般的感染力和传染性，在信息覆盖面上可以起到倍增的效果。这里面有两个重点，一是创造具备传染性的内容，二是激发粉丝的转化情绪。微信是否是营销工具不重要，重要是如何做为营销工具使用，如何发挥微信的营销威力。微信营销，不要仅仅局限于微信单一平台，更应该与你的电商平台，媒体宣传、线下终端有机结合，这样才会越玩天地越宽广。