1、消费者的需求变动；2、竞争对手的行为；3、政策法规的变动；4、不确定与不对称的信息。市场风险，是指由于市场及相关的外部环境的不确定性而导致企业市场萎缩、达不到预期的市场效果乃至影响企业生存与发展的一种可能性。